現(xiàn)在很多人一提起做酒店品牌設(shè)計(jì)，首先就想起做一套CIS。而現(xiàn)在的很多策劃公司、設(shè)計(jì)公司也在為客戶(hù)做酒店品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃建議時(shí)將CIS作為一項(xiàng)必要的項(xiàng)目。他們會(huì)舉出以前太陽(yáng)神的“經(jīng)典案例”來(lái)。
CIS是創(chuàng)建酒店品牌設(shè)計(jì)的必由之路嗎?回答當(dāng)然是否定的。
提到海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等酒店品牌設(shè)計(jì)，很多消費(fèi)者都知道是寶潔公司的，但是，這幾個(gè)熟悉的酒店品牌設(shè)計(jì)有幾個(gè)消費(fèi)者知道寶潔公司的CIS呢？
從實(shí)質(zhì)上而言，寶潔公司所傳播的是各個(gè)酒店品牌設(shè)計(jì)的不同形象，而非企業(yè)的形象。企業(yè)與消費(fèi)者的溝通更多的是通過(guò)酒店品牌設(shè)計(jì)的形象，而非企業(yè)形象，或者說(shuō)，淡化了企業(yè)形象。甚至?xí)嬖谶@種可能，即在海飛絲、飄柔、詩(shī)芬、旁氏、SKⅡ夏仕蓮等這些酒店品牌設(shè)計(jì)日化酒店品牌設(shè)計(jì)中，沒(méi)有幾個(gè)消費(fèi)者能真正將它們區(qū)分開(kāi)是寶潔、花王、聯(lián)合利華中哪個(gè)企業(yè)的。
事實(shí)上，企業(yè)酒店品牌設(shè)計(jì)僅作為“背書(shū)酒店品牌設(shè)計(jì)”而存在。作為企業(yè)形象，只是作為酒店品牌設(shè)計(jì)形象系統(tǒng)中的一部分而已。甚至在傳播過(guò)程中可以淡化。很多酒店品牌設(shè)計(jì)的成功都不是通過(guò)傳播企業(yè)形象而獲得成功的。如康師傅、小護(hù)士、商務(wù)通等等。但一些行業(yè)的企業(yè)是必須以企業(yè)酒店品牌設(shè)計(jì)來(lái)推出去的，如銀行、保險(xiǎn)公司、生產(chǎn)工業(yè)品的公司等，這個(gè)另當(dāng)別論。
消費(fèi)品酒店品牌設(shè)計(jì)的規(guī)劃與推廣不能指望通過(guò)CIS而取得成功，而說(shuō)應(yīng)該建立一套酒店品牌設(shè)計(jì)管理體系。它主要包括包裝系統(tǒng)，傳播推廣系統(tǒng)。CIS僅是作為補(bǔ)充。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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五星級(jí)酒店品牌形象設(shè)計(jì)公司-酒店品牌設(shè)計(jì)