三、以視線流暢為出發點――減輕高爾夫logo商標設計視覺的生理和心理壓力
而今是信息爆炸的社會，現代的讀者又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者。在競爭激烈的報刊市場，誰能使讀者在盡可能短的時間內獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。大眾傳播學理論將新聞傳播的過程，即從記者采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，這一過程中存在噪音，影響受傳者對傳播者傳遞的信息理解，因而這一過程越短、越簡明，傳播的效果就越好。因而，我們設計版式，必須服從于簡潔易讀這一原則，減輕讀者高爾夫logo商標設計視覺的生理和心理壓力，不會使讀者造成高爾夫logo商標設計視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。從生理學的研究我們知道：眼球只有停下時才看到字，跳動時看不到字；視線由一行讀到另一行，眼球在跳動，也看不見字；每次眼停時最多讀6個字，眼球跳動次數越多感覺越疲勞……我們掌握了這些知識，可以更好地設計出視線流暢的版面。
1、簡化版面的構成要素。從近幾年獲獎版面體現出設計風格，我們可以看到，這些版面都在盡可能地舍去甩來甩去的走文，繁褥的花線，變來變去的字體，可有可無的花網，追求粗眉頭（大標題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結構）的陽剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。《北京青年報》較早地采用了這種“粗題短文多板塊，鋼筋結構大窗戶”的版式（見圖三），記者、編輯想說的話非常清楚，讓讀者在短時間內即能一目了然，提高了單位時間、空間里的讀報效率。此外，空白也可以使人在讀報時產生輕松、愉悅之感，標題越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬不要隨便派用場。美國一位報人對報紙上的空白有過十分形象的比喻，他說：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個疲倦的摩托車手穿過深長的山洞后瞥見光明。”彩報也是如此，如今，有不少彩報編輯熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，色彩或突兀凸出或過于凹陷，翻開報紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺，高爾夫logo商標設計視覺極易疲勞。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報紙的顏色更接近于自然，正如達?芬奇所說：“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目，請注意組成霓虹的陽光的次序”。。-vi設計公司 / 。 （注明：轉載必須注明來源于人和時袋機構 http://www.zq345.com.cn ）
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