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明確怎樣才能通過改變認(rèn)知來獲得大創(chuàng)意

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來源:【人和時(shí)代?中國】酒店vi設(shè)計(jì)公司 發(fā)布時(shí)間:2010-07-26 23:36:51 查看次數(shù):

第五步:明確怎樣才能通過改變認(rèn)知來獲得大創(chuàng)意 
  一旦顧客形成了和高爾夫酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的忠誠關(guān)系,受眾將逐漸被納入到這個(gè)過程中。在這個(gè)過程中,新形成的感知可能妨礙對高爾夫酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)獨(dú)特承諾的反應(yīng)能力。這種“感知障礙”需要有所突破,以傳達(dá)“大創(chuàng)意”。 
  在這些障礙中,有一部分顯得尤其難以克服。如果這種障礙是和認(rèn)知關(guān)聯(lián)的,可以通過增加信息的曝光度來解決這個(gè)問題。但是,如果遇到的是信任方面的問題,就需要改變目標(biāo)受眾看待高爾夫酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)價(jià)值的態(tài)度。 
  第六步:通過信息傳播改變消費(fèi)者認(rèn)知 
  改變消費(fèi)者對高爾夫酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的認(rèn)知并不是件容易的事情,它需要一種傳播上的努力,這種努力需要具有穿透消費(fèi)者每日因接觸過載信息所形成的“防衛(wèi)墻”的能力。要想獲得他們注意,傳播者必須通過精心準(zhǔn)備的信息以消除混亂,并促使他們改變心理預(yù)設(shè)。 
  一個(gè)攜帶大創(chuàng)意的驅(qū)動(dòng)性信息,可以在媒介預(yù)算適度的情況下獲得良好的傳播效果。在媒介投放之前,務(wù)必確認(rèn)信息的準(zhǔn)確性,這將有助于優(yōu)化投入回報(bào)。

(版權(quán)所有:轉(zhuǎn)載請注明來源于【人和時(shí)代?中國】 http://www.zq345.com.cn 作者:先鋒)


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